近日，美国《网球》杂志社决定从明年起不再印刷发行纸质版杂志。这本1965年在美国芝加哥创刊的杂志将在今年底完成最后一次印刷发行，从明年起只通过网站发布网球资讯。
实际上，很多国家都有取名为《网球》或类似名字的杂志。比如，法国、德国也有名为Tennis的杂志，英国则有Tennishead杂志。这些不同国家的杂志与美国的《网球》杂志有着相似的发展历程，都经历过无上风光的时期，现在则无一例外地走向末路。
我曾读过的中文版网球杂志包括《网球大师》、《网球》和《网球天地》等。目前只有中国网球协会主办的《网球天地》杂志还在按月出版发行，其余的纸质版杂志早就销声匿迹，大概只剩下微信公众号或微博账号仍在不定期更新，阅读量也不高。
在上个世纪80年代之前，互联网还没有普及，人们获取资讯主要靠纸媒，看比赛主要通过电视，纸质的网球杂志在球迷中大受欢迎，名气大的杂志会被球迷争抢阅读，甚至被奉为至宝收藏。
互联网兴起之后，率先受到冲击的就是纸媒。互联网让信息快速广泛地传播，受众获取信息变得更快更便捷，球迷们聚集到BBS和各类网站沟通、交流和讨论，这些都是传统的纸媒无法做到的。
在互联网的冲击下，网球杂志的发行量和影响力江河日下，这导致优秀人才的流失和营业收入的下降，接下来就是杂志质量的下滑，再然后就是发行量的下滑，如此循环。
就我自己来说，现在纸媒杂志唯一吸引我的就是夹在其中的大幅海报。海报上的图片在网上都能找到，但很少有人去印出来——即便自己印出来，也没有杂志社印得那么好。
附送的海报，我会挑特别中意的贴在自家墙上，剩下的大多是送给球友。2020年起国内就没有职业网球赛事了，现在连带着海报请球星签名的机会都没有了。
传播渠道在不断更新迭代和创新，而高质量的东西永远稀缺。这一方面是因为愿意沉下心来认真踏实制作内容的人越来越少，另一方面也是因为现在的用户水平在不断提升，欣赏阈值比过去高了很多，他们很难被打动和吸引。
正如自媒体兴起之后，民间的段子手不断涌现，那些演小品的、说相声的人创作难度就越来越大——观众不再像过去那样很容易就被逗乐了。
这就形成了一个悖论——以前的内容质量很高但供应量太少；现在的内容供应量极大丰富但质量下降了。兜兜转转，这到底是进步还是退步呢？
当然是进步。毕竟没有人愿意回到过去、回到每月盼着杂志到来后争相传阅的时代。
如此想来，美国《网球》杂志停印并不值得大惊小怪，也无需过多解读，它就像一位百岁老人的无疾而终。你若是心生感慨的话，只能说明你已经老了。
了解更多
